企业如何做好品牌的塑造和传播塑造品牌价值和大众口碑

　　明确自身定位，实现精准传播

　　品牌传播首先要解决的，就是品牌定位的题目。提到可乐，我们首先想到的是可口可乐;提到安全套，我们第临时间想到的是杜蕾斯;提到操作体系，我们立刻想到Windows。这些长期锁定市占率第一的品牌，已在消耗者心中留下“第一名”的深刻印象，以至于其名称会成为一类产品的代名词。这就是一种品牌定位。对于市场上“初来乍到”的品牌来说，占据率处于弱势，短期内成为“第一名”并不容易。刘禹含认为，企业要进行差异化定位，塑造一个富有个性、不同于竞争对手的形象，在消耗者心中占有一个独特位置。像Target“便宜但文雅”、百事可乐“新一代的选择”，都是成功的定位案例。

　　“湾仔码头”是一个速冻食品品牌，起源于香港，在当地速冻水饺市场占有领先地位。但刚刚进军中国内地时，在北京、上海市场大力宣传，但贩卖结果平平，反而在广州大受迎接，市场占据率超过40%。原来，水饺是北方人的传统食品，人们风俗本身在家包饺子，很少人会去表面买。而在广州，会包饺子的很少，爱吃饺子的人却许多。因此，越往南方，水饺越好卖。可见，品牌要受到市场的迎接，肯定要从目标群体出发，发挥自身上风做宣传，湾仔码头是一个很好的例子。

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